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根植中國市場 加大在華投資
由于中國本土品牌的崛起與沖擊，以及中國土地、勞動力等生產(chǎn)要素成本的持續(xù)攀升，外資家電品牌在中國整體上呈現(xiàn)出戰(zhàn)略收縮的態(tài)勢，部分外資品牌甚至逐步撤離中國市場。不過，與之形成鮮明對比的是，來自德國的博西家電近年來不斷加大在華投資力度，并且在中國市場的業(yè)績節(jié)節(jié)攀升。
2015年，博西家電在滁州家電產(chǎn)業(yè)園投資興建洗碗機工廠，該工廠總投資規(guī)模為7億元人民幣，設計產(chǎn)能為200萬臺/年，一期產(chǎn)能為60萬臺/年。3月28日，博西家電特意把洗碗機工廠投產(chǎn)與烤箱工廠奠基儀式安排在洗碗機工廠的廠房內(nèi)進行。
當天奠基的烤箱工廠，總投資額為6億元人民幣，計劃于2020年正式投產(chǎn)，設計初期產(chǎn)能為100萬臺，未來將具備200萬臺年生產(chǎn)能力。
3月27日，博西家電還與滁州市人民政府簽訂了新的合作意向書，未來將投資16.9億元人民幣用于博西(滁州)家電產(chǎn)業(yè)園干衣機和洗衣機工廠的建設以及博西(滁州)家電產(chǎn)業(yè)園智能制造水平的提升。新的干衣機工廠和洗衣機工廠設計產(chǎn)能均為120萬臺/年，預計在2020年竣工。
博西家用電器投資(中國)有限公司董事長兼總裁蓋爾克把本次的活動視為“博西家電在華發(fā)展的又一重要里程碑”。他表示，在中國的持續(xù)投資，體現(xiàn)了博西家電對中國市場的高度重視，博西家電在滁州投資的洗碗機工廠、烤箱工廠和干衣機工廠，是公司持續(xù)深耕中國市場，不斷推行數(shù)字化戰(zhàn)略、本土化戰(zhàn)略和以消費者為中心的發(fā)展戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。
滁州市委副書記、滁州市市長許繼偉表示，博西家電持續(xù)擴大在滁投資，必將提升滁州家用電器行業(yè)在全國的影響力，滁州市委市政府將一如既往地支持博西家電在滁州發(fā)展，竭力為項目建設和企業(yè)運營提供最良好的環(huán)境和最優(yōu)質(zhì)的服務。
持續(xù)提升制造水平 推動工業(yè)4.0在華落地
在洗碗機投產(chǎn)儀式上，博西家電的幾位高管均強調(diào)了本土化戰(zhàn)略。博西家電集團董事會成員兼首席運營官舒赫博士表示：“博西(滁州)洗碗機工廠正式投產(chǎn)，標志著我們的本土化戰(zhàn)略向前邁進了關鍵性一步。”
據(jù)了解，此次投產(chǎn)的洗碗機工廠將生產(chǎn)符合中國消費者特殊需求和偏好的產(chǎn)品，如專門針對中式餐具的籃筐設計和根據(jù)中餐料理習慣定制的洗滌清潔程序等，博西家電特別為中國用戶定制的一款洗碗機，其高度可以完美嵌入中式櫥柜。
另外，本次投產(chǎn)的洗碗機工廠，大量采用工業(yè)機器人和自動化生產(chǎn)解決方案，是博西家電在全球制造水平最先進的工廠之一。博西家用電器投資(中國)有限公司高級副總裁兼首席運營官周小天博士表示，滁州洗碗機工廠體現(xiàn)了博西家電集團最先進的技術和生產(chǎn)水平，并將部分工業(yè)4.0解決方案適配至本地，隨著產(chǎn)品產(chǎn)量的攀升，博西家電也會將更多工業(yè)4.0的解決方案引入中國。
舒赫博士也表示，博西家電將不遺余力地將先進的技術和生產(chǎn)線引入博西(滁州)家電產(chǎn)業(yè)園，并努力將其打造成為博西家電的工業(yè)4.0示范基地。
“在工業(yè)4.0時代，作為整個行業(yè)的領跑者，博西家電將不斷踐行在華承諾，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，促進中國家電行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。”周小天博士說。
把握消費升級機遇 加速布局新興品類
已投產(chǎn)的洗碗機工廠、即將建設的烤箱工廠以及剛剛簽署投資意向的干衣機工廠，博西家電在中國的每項投資，對應的都是中國家電市場新消費熱點的崛起。
近幾年，洗碗機、干衣機、烤箱等代表消費升級和品質(zhì)生活的新興家電品類在我國迎來爆發(fā)式增長。僅以洗碗機為例，市場研究機構中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年我國洗碗機市場零售量達到98.5萬臺，較上年同比增長129%，零售額規(guī)模達到43.3億元，同比增長119%，預計2018年我國洗碗機市場規(guī)模有望達到200萬臺。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風指出，當前，我國家電市場消費升級促進企業(yè)不斷創(chuàng)新，開發(fā)出更多適合細分市場的多元化產(chǎn)品，洗碗機、烤箱、干衣機等新興品類越來越受到消費者的關注，成為推動中國市場增長的推動力。
中國家電市場的消費升級與新興品類的崛起，讓擁有成熟的洗碗機、干衣機與烤箱產(chǎn)品線并且致力于提升中國消費者生活品質(zhì)的博西家電成為受益者。
蓋爾克說，2017財年，博西家電銷售額再創(chuàng)新高，大中華區(qū)的表現(xiàn)尤為突出，實現(xiàn)了18%的收入增長。消費升級是博西家電在中國市場獲得兩位數(shù)增長的關鍵誘因，消費者更加傾向于擁有更高品質(zhì)和更具備科技含量的家電產(chǎn)品，其中，洗碗機、烤箱、干衣機等品類正在成為提高用戶生活質(zhì)量的關鍵性家電產(chǎn)品。
姜風希望博西家電能夠把握中國經(jīng)濟發(fā)展機遇，并且相信博西家電洗碗機工廠和烤箱工廠必將在中國的廣闊市場大有作為。
周小天博士表示，未來，博西家電將不斷為中國消費者提供更高品質(zhì)的家居生活體驗，引領中國家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展。
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